O evento de lançamento, que contou com a presença da mídia, autoridades públicas e principais atores do indústria alimentícia, marca o início de uma campanha multicanal de três anos em ambos os países.
Sob o slogan atraente «Pronto para beber, pronto para aproveitarA campanha visa estabelecer uma ligação entre a conveniência destes produtos e o prazer de os consumir. A estratégia criativa sublinha a praticidade que os sumos e gaspachos oferecem no ritmo acelerado da vida atual, ao mesmo tempo que reforça o compromisso do setor com um modelo agroalimentar equilibrado e sustentável, destacando a tradição, o trabalho do setor primário europeu e a diversidade de sabores.
A apresentação foi liderada por figuras proeminentes: Sra. Purificação González Camacho, Diretor Geral Adjunto para a Promoção Alimentar de Espanha (Ministério da Agricultura, Pescas e Alimentação); Senhor José Hernández Perona, Presidente da Associação Nacional dos Fabricantes de Sucos e Gaspacho; e Senhor Javier Valle, Secretário Geral do mesmo.
Durante a coletiva de imprensa, foi revelada a identidade visual da campanha, que utiliza o contraste entre funcionalidade e vitalidade para se conectar com um público adulto jovem e independente. O objetivo é transmitir a ideia de que apreciar frutas e vegetais europeus, em suas diversas variedades, sabores e formatos, é essencial para os consumidores.
Num contexto de consumo em declínio, o setor de sumos e gaspachos em Espanha e Portugal tem uma oportunidade única. "A riqueza, a frescura e a qualidade das nossas frutas e legumes colocam-nos numa posição privilegiada para a produção de sumos e gaspachos a partir de produtos frescos", afirmou. José Hernández Perona, presidente da Associação Nacional de Fabricantes de Sucos e Gaspacho. Perona acrescentou que a indústria espanhola é capaz de oferecer produtos da mais alta qualidade graças à combinação de matérias-primas excepcionais e tecnologias avançadas em todo o processo, desde a aquisição até a produção e a comercialização.
Plano de Ação Multicanal
O plano de ação para este programa inclui uma ampla gama de estratégias promocionais, como publicidade externa e digital, forte presença nas mídias sociais, desenvolvimento de materiais informativos, colaborações com influenciadores e influenciadores e a organização de reuniões específicas do setor com a mídia, varejistas e o canal HORECA (hotéis, restaurantes e cafés).
Este ambicioso programa é possível graças ao cofinanciamento da União Europeia, no âmbito do Regulamento (UE) n.º 1144/2014 e dos seus regulamentos de execução, que sublinha a importância estratégica desta campanha para a promoção do consumo de produtos saudáveis e sustentáveis na região.
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