Marcas de hotéis
A rede hoteleira Meliá Hotels International alcançou a sétima posição no ranking de força de marcas de luxo da Brand Finance para 2026. Este marco a coloca como a única empresa espanhola no top 10 global, resultado de sua estratégia de reposicionamento em direção aos segmentos premium.
Estratégia de reposicionamento para o segmento de luxo
A consultoria independente de avaliação de marcas, Brand Finance, reconheceu Meliá Hotels International como uma das marcas de hotéis de luxo mais fortes do mundo. Em seu relatório Hotéis 50 2026, a empresa espanhola atingiu o sétima posição no ranking de força da marca, consolidando-se como o apenas o canal espanhol presente entre os dez melhores globalmente neste segmento.
Este reconhecimento é resultado de uma profunda transformação estratégica empreendida pela empresa nos últimos anos. O objetivo foi fortalecer sua posição nos principais segmentos. Premium e LuxoAprimorando a qualidade e a diferenciação de sua proposta de valor para atender às demandas do novo viajante internacional. Atualmente, esses segmentos de alto padrão já representam o 65% do portfólio de Meliá Hotels International e concentram cerca de 80% de seus oleoduto de futuras vagas.
Um portfólio de marcas com identidade própria.
A estratégia de Meliá Baseia-se num conjunto de marcas com propostas de valor bem diferenciadas dentro do universo do luxo. Gran Meliá Representa a expressão máxima do luxo espanhol, fundindo exclusividade com uma profunda ligação cultural em cada destino. Por sua vez, ME by Meliá redefine o luxo contemporâneo com uma abordagem estilo de vida com foco no design, moda e cena cultural de cidades como Madrid, París o Milán.
No segmento de luxo com tudo incluído, Paradisus by Meliá Oferece experiências imersivas na riqueza cultural e natural de cada local. Por fim, The Meliá Collection A rede reúne hotéis únicos com identidade própria, voltados para viajantes que buscam autenticidade. Graças a esse portfólio diversificado, a rede fortaleceu sua presença em destinos icônicos como... Los Cabos, Bali, Iguazú, o Serengeti ou a capital chinesa de Xi’an.
| Indicador-chave de estratégia | Valor |
|---|---|
| Posição no Ranking de Luxo (Brand Finance 2026) | 7º lugar mundial |
| Percentagem do portfólio Premium e de Luxo | 65% |
| Percentagem de projetos em desenvolvimento nos segmentos Premium e Luxo | ~% 80 |
Transformando um portfólio para o viajante global.
Reconhecimento de Brand Finance Isso coincide com um dos maiores processos de transformação da história da rede hoteleira. Nos últimos anos, Meliá lançou um programa intensivo de Reposicionamento e modernização de hotéisIsso resultou em um portfólio significativamente reformulado, com novas adições e hotéis renovados segundo os mais altos padrões de design, gastronomia, bem-estar e sustentabilidade. O hotel elevou diversas propriedades às categorias Premium e Luxo.
Para a empresa, a força da marca reside não apenas no valor de suas marcas, mas também em sua capacidade de gerar laços emocionais duradouros com os hóspedes e manter a excelência operacional geral. A presença de Meliá Este ranking valida sua estratégia e sua crescente relevância no setor internacional de hotéis de luxo, um segmento que se consolida como motor do crescimento do turismo global. Além disso, a marca também figura entre as dez mais fortes do mundo no ranking global de Brand Finance, que inclui todas as marcas do setor, sem distinção de segmento.
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