O calendário de feiras internacionais está repleto de eventos realizados ao longo do ano em toda a Europa. Saber quais locais estão mais bem equipados e possuem a melhor infraestrutura é crucial para qualquer empresário que deseje ser competitivo neste setor.
A indústria moderna de feiras comerciais nasceu na Europa há mais de um século, e muita coisa mudou desde então. No entanto, pode-se dizer que esse setor se recuperou das diversas crises que enfrentou e atualmente está prosperando.
As feiras comerciais alemãs são, sem dúvida, as mais atrativas da Europa. De acordo com a Embaixada da Alemanha na Espanha, "cinco das dez maiores empresas de feiras comerciais do mundo em termos de faturamento estão sediadas na Alemanha. Expositores e visitantes investem quase dez bilhões de euros anualmente nesses eventos, e o impacto econômico na economia nacional é estimado em 23 bilhões de euros, sustentando assim aproximadamente 250.000 empregos."
A Messe Frankfurt é atualmente a principal feira comercial do mundo. Em 2003, o volume de transações atingiu € 353,3 milhões (5,5% a mais que no ano anterior), colocando mais uma vez a empresa no topo da lista das empresas alemãs de feiras comerciais. Ao longo do ano passado, a empresa organizou 112 feiras comerciais em todo o mundo — 52 na Alemanha e 60 em outros países — e 195 congressos. No total, esses 307 eventos reuniram mais de 58.000 expositores e 3,9 milhões de visitantes.
Entre as atrações mais importantes da Messe Frankfurt estão suas instalações. O centro de exposições na Alemanha possui dez pavilhões (321.000 metros quadrados de área), espaços abertos disponíveis para eventos (89.000 metros quadrados), um centro de congressos e o novo Fórum. No total, somam uma área de mais de 470.000 metros quadrados e contam com uma infraestrutura de comunicação avançada e constantemente atualizada.
Internacionalização,
um valor crescente
Outro fator crucial na avaliação de sua atividade é o alto grau de internacionalização, que cresceu mais uma vez este ano. Os expositores estrangeiros representaram 65% do total, e os visitantes de fora da Alemanha, mais de 31%. A Messe Frankfurt possui atualmente uma rede internacional com 14 filiais e 49 escritórios no exterior. Uma nova filial foi inaugurada na Argentina em 2003, com o objetivo de fortalecer suas atividades na região do Mercosul.
Outra prioridade no exterior continua sendo a Ásia. Uma das ações mais recentes da empresa para otimizar e flexibilizar suas atividades nessa região foi a criação da Messe Frankfurt Asia Holding Ltd., empresa que concentrará suas atividades em feiras comerciais na China, Japão, Coreia, Índia e Hong Kong.
Outra das feiras comerciais mais importantes da Alemanha é a Feira de Leipzig. A instituição é uma das mais antigas da Europa, com 800 anos de história. O novo recinto da feira, que abrange uma área de quase 100 hectares, foi inaugurado em 12 de abril de 1996. Seu edifício principal é um impressionante palácio de vidro, uma estrutura única na Europa.
No ranking dos centros de exposições europeus, Hanôver ocupa o primeiro lugar, à frente de Milão e Frankfurt. Atualmente, possui 27 pavilhões, totalizando 497.730 metros quadrados, além de uma área externa de 57.836 metros quadrados.
Assim, com um volume de negócios aproximado de 250 milhões de euros, mais de 700 funcionários, 70 escritórios no exterior e uma área disponível de mais de um milhão de metros quadrados com excelente infraestrutura, a Deutsche Messe AG em Hanôver tornou-se uma das maiores empresas de feiras comerciais do mundo.
Esta empresa desenvolve, planeja e administra cerca de 50 feiras e exposições comerciais por ano, com 28.000 expositores, 2,5 milhões de visitantes e 16.000 jornalistas de mais de 100 países.
Outros locais de renome internacional na Alemanha são Düsseldorf e Munique.
Milão, a principal feira comercial da Itália.
O mercado italiano é liderado pela Fiera Milano. Esta instituição possui um complexo com 26 pavilhões e uma área de exposição de 348.000 metros quadrados. A última expansão ocorreu em meados da década de 90 com a construção de três novos pavilhões. Além disso, o complexo da cidade italiana conta com quatro salas de exposição permanentes dedicadas ao mundo da moda e 38 salas de reuniões com capacidade para até 2.000 pessoas.
Na França, a atividade de feiras comerciais concentra-se principalmente em dois locais: Paris Porte de Versailles e Paris Nord Villenpinte. O primeiro recebe mais de 200 feiras e recebe quase seis milhões de visitantes anualmente. Suas instalações ocupam 220.000 metros quadrados, estruturados em torno de oito pavilhões, 32 salas de reuniões e três anfiteatros.
A segunda feira de arte mais importante da França, a Paris Nord Villepinte, compreende sete pavilhões, totalizando 191.000 metros quadrados de espaço expositivo. Além disso, conta com três anfiteatros com capacidade para 180, 630 e 1.500 pessoas.
Para os responsáveis por esta instalação, "a modernização constante e a garantia de instalações de qualidade excepcional são prioridades máximas". Para atingir esse objetivo, investem aproximadamente dez milhões de euros anualmente.
Porto, a feira mais importante de Portugal
O mercado português vizinho, destino de muitas exportações espanholas, possui duas grandes feiras comerciais: a Feira Internacional de Lisboa e a EXPONOR, no Porto. Esta última organiza mais de 50 feiras anuais em diversos setores da Europa, África e América do Sul, atraindo milhares de expositores e visitantes todos os anos.
A EXPONOR possui a maior área para eventos em Portugal, gerindo a organização de feiras num total de 100.000 metros quadrados de espaço de exposição coberto, 60% no recinto principal e os restantes 40% no Europarque.
Por sua vez, a FIL está localizada no Parque de las Naciones e possui 100.000 metros quadrados distribuídos em quatro pavilhões, com a construção de mais um planejada.
Investimentos milionários em espaços culturais espanhóis
A situação na Espanha resume perfeitamente o que está acontecendo em todo o resto do continente. A acirrada competição entre as principais instituições de feiras comerciais do país (Madri, Barcelona, Valência e Bilbao) levou as empresas a investir milhões de euros na modernização de suas instalações.
A Feria Valencia inaugura em setembro a fase final do seu projeto de expansão. O espaço conta com 600.000 metros quadrados de área construída e 230.000 metros quadrados de área de exposição, 55% a mais do que o complexo original. Além disso, o edifício ampliou sua gama de serviços em 340% com a abertura de novos escritórios e salas de reuniões, incluindo espaços reservados para VIPs e imprensa.
Atualmente, a Ifema é a instituição mais movimentada do país. Em 2003, sediou 71 feiras comerciais, com mais de 20.000 expositores diretos e quatro milhões de visitantes. O local conta com 150.000 metros quadrados de área coberta, distribuídos em dez pavilhões, um auditório com 600 lugares, 14.000 vagas de estacionamento e um centro de convenções com mais de 10.000 metros quadrados. A Ifema também planeja realizar obras de expansão avaliadas em 115 milhões de euros.
Da mesma forma, a Fira Barcelona investirá 417 milhões de euros até 2007 para expandir suas instalações, e Bilbao acaba de inaugurar um novo edifício, o BEC, que envolveu um investimento de 440 milhões de euros.
As feiras comerciais britânicas são lideradas pelo National Exhibition Centre (NEC) em Birmingham, um espaço com 20 pavilhões e 190.000 metros quadrados de área de exposição. Outro importante centro de exposições britânico é o Earls Court & Olympia, com 60.000 metros quadrados de área de exposição.
Uma das feiras comerciais mais movimentadas da Europa é a Brussels Expo, um espaço com 110.000 metros quadrados de área de exposição distribuídos por 12 pavilhões. Este complexo destaca-se pela sua arquitetura diversificada, uma vez que cada pavilhão foi projetado num estilo diferente, refletindo o período em que foi construído. De acordo com a administração da instituição, alguns dos aspetos mais positivos das instalações incluem a grande altura do edifício, que garante liberdade de movimento, e a abundância de luz natural em todo o pavilhão.
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