A empresa de telecomunicações estoniana AS Eesti Telefon decidiu mudar de nome e, agora chamada Elion, ressurgir das cinzas de seu passado monopolista. O conglomerado telefônico expandiu suas operações para novas tecnologias da informação e pretende consolidar todos os seus negócios sob um único nome para manter sua liderança no mercado de TI. De 72 candidatos, Elion saiu vitorioso devido à sua pronúncia fácil e agradável e à sua conotação mística: é um dos sinônimos de Deus no Antigo Testamento. O primeiro escândalo surgiu com a notícia de que, apenas um mês antes, uma empresa de aluguel de fitas de vídeo em uma cidade obscura havia sido registrada com esse nome.
A compra da marca gerou todo tipo de especulação: vazamentos de informações, etc. Parece que bons nomes estão em falta, já que a Elion SA, uma empresa catalã de sistemas automatizados com mais de 40 anos de atuação, registrou esse nome na UE em 1998, onde a Estônia pretende aderir em maio de 2004. Essa empresa ameaçou a empresa estoniana com medidas legais caso esta não retire o epíteto divino, que deve começar a ser usado em agosto.
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