A BT está reforçando sua posição como uma empresa global de conectividade e serviços de tecnologia da informação com sua maior campanha de marketing e publicidade B2B de todos os tempos. A campanha, que será veiculada em vários idiomas e em mídias locais e internacionais na Europa, Américas e Ásia-Pacífico, é a primeira campanha verdadeiramente global da empresa.
A campanha visa posicionar a BT no mesmo mercado que empresas como IBM, Accenture e HP, aumentando o conhecimento sobre suas capacidades internacionais em Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC) entre executivos de tomada de decisão nos setores público e privado. Em seguida, serão anunciados novos contratos de conectividade e serviços de TI com organizações como o NHS (Serviço Nacional de Saúde do Reino Unido), Unilever, Abbey e o Serviço Nacional de Controle de Tráfego Aéreo.
A BT investirá mais de 26 milhões de libras nos próximos seis meses. Utilizando televisão, mídia impressa, outdoors e portais online, a campanha publicitária posiciona a BT como a parceira ideal para ajudar empresas a prosperarem na economia cada vez mais interconectada, moldada pelas comunicações digitais e pelos dados. A BT se refere a esse fenômeno como a economia digital interconectada.
“A BT passou por uma transformação significativa, tanto internamente quanto nos serviços que presta a empresas e governos”, disse Tim Evans, Diretor de Marketing e Marca do Grupo BT. “A realidade é que o trabalho que estamos realizando está muito à frente do que muitos executivos acreditam. Queremos que esta campanha mude essas percepções sobre a BT e coloque a empresa no lugar que ela merece.”
A primeira fase da campanha será veiculada intensivamente durante as cinco primeiras semanas, sendo a única mensagem da BT transmitida na televisão britânica em horário nobre. O conceito criativo baseia-se numa paisagem urbana futurista, gerada por computador, que serve como metáfora para a economia digital interconectada. Mostra como as empresas prosperam neste mundo graças à BT. A segunda fase da campanha centra-se na demonstração de capacidades específicas através de exemplos ilustrativos do trabalho da BT com empresas e governos em todo o mundo. O conceito engloba todo o trabalho da BT no mercado B2B e foi concebido para ter uma duração mínima de três anos.
“A tecnologia está mudando a economia global mais do que se reconhece. Este anúncio traz essa mudança para as nossas vidas”, acrescentou Evans. “Ele mostra como… a BT, uma empresa na qual outras empresas confiaram no passado… está agora em uma posição única para ajudar empresas e governos a tirar o máximo proveito desse desafio futuro.”
A BT realizará mais de 80 eventos em três continentes para seus principais clientes.
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